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品文化极致 藏茅台大美 茅台品藏家2023金秋联谊会在杭州举行

发布日期:2023-10-23来源:赖茅浏览量:736次

 品文化极致,藏茅台大美。10月21日,由茅台品藏家联谊会主办,淘天集团协办的茅台品藏家金秋联谊会在杭州大运河小河公园举行。来自全国各地的茅台品藏家们齐聚水墨江南,以老酒为媒,共叙茅台美学,共鉴老酒价值,共悟茅台“品”与“藏”的品质和价值之美。

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活动现场

  茅台集团党委书记、董事长丁雄军出席活动并讲话,阿里巴巴集团首席执行官、淘天集团董事长吴泳铭出席活动并致辞。茅台集团党委副书记、工会主席高山,党委委员、副总经理王晓维出席活动。

 

丁雄军:茅台老酒的“美”价值

  2023年2月,茅台品藏家联谊会从首都北京出发,开启了茅台老酒的新春品藏之旅,丁雄军在致辞中分享了茅台老酒“老、品、藏、美”四个字的深层含义。6月,于仲夏相聚上海,共鉴共赏“铁盖茅台”,丁雄军在讲话中以“价值发现”和“价值创造”两个关键词,阐释了茅台老酒的品质之美、价值之美与文化之美。此番,金秋时节,于极具数字创新活力的杭城探寻“1983-1986年茅台酒”美好价值的同时,丁雄军特从文化价值、经济价值、生活价值三个维度分享了茅台老酒的“美”价值。

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丁雄军讲话

  ——茅台老酒“美”的文化价值。茅台是酒文化的极致,而茅台老酒穿越时空、传承历史,更是这种文化极致的突出体现。“1983-1986年茅台酒”,是1983年至1986年期间生产的“五星牌”内销贵州茅台酒,有着特定的历史内涵、独特的包装形象、精益的品质工艺,是茅台老酒中的品质典范,承载了特定的时代印记,极具丰富的文化价值。

  ——茅台老酒“美”的经济价值。茅台老酒受限于产能限制,现存数量少,具有卓越的市场价值表现,饱含极高的经济价值。同时,茅台提出了老酒市场“一统三维”高质量发展体系和“买当年酒、喝往年酒、品陈年酒、收藏老酒”理念,努力构建“买、喝、品、藏”健康良性循环生态。并通过成立茅台老酒咨询委员会、茅台品藏家联谊会等机制,推动茅台老酒市场持续向好繁荣,各相关方都收获了可观的经济价值,筑牢了茅台老酒可持续发展生态。

  ——茅台老酒“美”的生活价值。美酒自古与人们生活息息相关,老酒更是品质生活的极致表达。一是引领“美”的生活方式,品饮茅台老酒,能够带来美味、健康、格调、共享的生活体验。此外,我们还推动建设茅台老酒品藏馆,加上遍布全国的第三代专卖店、体验馆等终端,不断创领“美”的生活方式。二是追求“美”的生活共享。茅台始终坚持以“酿造美好生活”为使命,把践行ESG作为持续创造美价值的基本遵循,倡导绿色健康饮酒,投身公益慈善事业,积极履行社会责任。希望品藏家朋友们、从事茅台老酒事业的伙伴们,都能和茅台一道,积极践行ESG理念,追求美的价值共享,书写更加美好的人生,共创更加美好的生活。

 

 

大美茅台香遇古郡杭州

 
 

  前不久,杭州喜办亚运盛会、广迎天下宾朋,演绎了体育运动的竞技之美,处处洋溢着青春和活力。今天的杭州大运河畔,一场聚焦诗意精工、极致美学,以“茅台:江河文脉里的流金岁月”为题的主题展览也在此开启,让大美茅台香遇古郡杭州。

  

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丁雄军等参观展览

  浙江是中华文明的发祥地,有着包括上山文化、河姆渡文化、良渚文化、越文化、南宋文化、青瓷文化等具有较高知名度、鲜明辨识度的文化标识,以及西湖、京杭大运河浙江段、良渚古城遗址等世界文化遗产。这里水网密布,襟江带海,是河运和海运的交通枢纽,代表着中国商业文明的高峰,所在的江南更是中国人充满诗意的精神原乡。

  而在长江上游的赤水河谷,同样出于对美的不懈追求,千百年薪火相传成就了全球最复杂的酒类酿造工艺。作为公认的世界名酒之一,茅台历史悠久、源远流长。不久前,“茅台偕美世界行”走进日本、法国与英国,不断创新美酒美食美生活的文化表达,开启了以“MEI”为主线的茅台国际化新征程。作为中国酒文化的极致,茅台之美,兼具物质的满足与精神的富足,美在产品,美在态度,美在企业哲学,美在矢志不渝为世界酿造美好生活。

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展览现场

  整场展览分为序幕、正篇、尾声,浙江历史文化与茅台历史文化充分融合,让美生动展示。

  以序为始,诠释茅台与杭州的底蕴交融。序幕部分,诗意氛围盎然,设有小茅、茅小凌互动打卡背景墙,背景墙以“以美为向 偕美世界”的美学态度为核心内容,表达茅台以创新的品牌美学积极接轨世界的品牌趋势。

  以江河承载茅台的核心产品,感悟茅台酿艺深厚底蕴。正篇部分是茅台酒品展示区,在流动的“江河”上茅台产品悉数亮相,辅以一段段解说文字、一张张老照片、一件件历史文物,茅台的空间、时间、人物、文化、老酒、收藏、文脉之美渐次铺开,让参观者身临其境、深感其美。

  以尾为终,再次诠释茅台与杭州的文化交融。尾声部分,浙江文人墨客在茅台留下的印记跃然纸上,把文人精神和品位,融进了茅台酒香,深度诠释了两地美的链接。

  千年运河见证着时代和历史的变迁,在历史的坐标里也拥抱着属于茅台的美好回忆。2023茅台品藏家金秋联谊会来到大运河畔,举礼文明源头,致敬匠心造诣,咏赞商业精神,接续千年文脉,这是美的链接、美的吟唱、美的盛放,也是以茅台之名,拥抱美时代,凝聚美力量,共创美生活的强力实践。

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吴泳铭致辞

  茅台与杭州,因美而聚,与美同行。正如吴泳铭所言,茅台是一家值得尊敬的企业,是世界酒文化中一块来自中国的金字招牌。“希望通过杭州,通过阿里创新的商业模式和先进的科技手段,让更多人能品尝到茅台的美酒,感受茅台独特的魅力和文化。”

 

 

“一统三维”高质量发展体系渐趋完善

 
 

  在首届茅台品藏家联谊活动上,丁雄军指出,茅台是中国老酒市场的重要源头,要构建茅台老酒“一统三维”高质量发展体系,在推动老酒产业高质量发展上展现茅台作为、作出茅台贡献。“一统”是茅台老酒发展需要遵循的统一章法,即思想共识要有章法、组织架构要有章法、运行机制要有章法。“三维”是要构建品质、文化、市场三个维度的高质量发展支撑体系,在品质维度上,构建品质表达、品质服务和品质维护体系;在文化维度上,打造老酒文化平台、讲好老酒文化故事和建立老酒公益品牌;在市场维度上,构建老酒规范化的产品体系、价格体系、渠道体系和拍卖市场平台,推动老酒市场向着规范化、科学化、系统化不断迈进。

  首届茅台品藏家联谊活动后,茅台迅速行动,成立了茅台老酒咨询委员会、茅台品藏家联谊会等机制,并通过持续举办品藏家活动,推动茅台老酒市场持续向好繁荣。“茅台品藏馆”的建设便是其中重要一环。

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“茅台品藏馆”(第二批)授牌仪式

  本次金秋联谊会持续开展“茅台品藏馆”的建设、认证和揭牌工作,经过报名、初筛、复筛、实地考察等流程,最终评审出 11 家茅台品藏馆单位,丁雄军、高山、王晓维为获得茅台品藏馆的法人单位授牌。至此,全国共有21家“茅台品藏馆”,合力以别样的方式让茅台酒品藏文化得到更美表达,推动老酒展现出新的生命力。

  活动举行了贵州茅台酒(五星)(1983-1986)收藏与文化价值研讨会和贵州茅台酒(五星)(1983-1986)专场鉴定,发布了《茅台1983-1986年“五星牌”内销茅台老酒文化价值研究报告》,继贵州茅台酒(1985-1996)后,1983-1986年间的“五星牌”内销茅台老酒的历史和文化价值得以显现。通过价值研究,茅台老酒系列的品质表达也日趋完善。

  活动现场,茅台酒秋季花式品鉴环节中,嘉宾们佩戴上了数字气味播放器,跟随视频,通过数字气味的交替变化探寻来自大自然的嗅觉奥秘,感受岁月如歌、酒香依旧的美好时光;“贵州茅台文化品饮师”总决赛获奖选手讲解了贵州茅台酒、陈年贵州茅台酒、往年贵州茅台酒、秋季勾调款对比品评;知名品藏家,带领大家深入了解了茅台老酒的历史与文化;台湾知名设计师高健维先生讲述了茅台酒品藏用具的全球遴选过程。

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“茅台品藏家联谊会奖”颁奖仪式

  活动现场,“茅台品藏家联谊会奖”颁奖仪式压轴登场。2023年,联谊会启动了“寻找全球茅台文化和文物标识行动计划”,深度探寻挖掘茅台在全球的历史和文化珍藏。全国品藏家踊跃参加,提名了一批珍贵藏品,优中选优,最终评选出 6 份藏品,荣获“茅台品藏家联谊会奖”。

  活动还举行了慈善拍卖,拍品的溢价部分将全部捐赠给贵州茅台公益基金会。

  推进茅台老酒文化建设,评选“茅台品藏馆”;建立茅台老酒品质维度规范,建设茅台老酒鉴定体系;开展茅台老酒市场维度建设,打造联谊会的品牌 IP……透过本场活动,我们可以清晰地看到,茅台高度重视老酒市场,以一系列组合拳,筑牢了茅台老酒可持续发展生态,也推动了“一统三维”高质量发展体系的渐趋完善。

  未来,茅台也将不遗余力推动老酒市场持续健康、规范发展,在中国白酒的美时代,以茅台之美不断满足人们对美好生活的追求,在美美与共的向美之旅中,共赴时代美好之约。

  茅台集团公司办公室、市场管理部等相关部门负责人参加活动。

  

Tips:茅台老酒高质量发展关键词

  01茅台老酒“一统三维”高质量发展体系:

  “一统”:茅台老酒发展需要在思想共识、组织架构、运行机制遵循的统一章法;

  “三维”:要构建品质、文化、市场三个维度的高质量发展支撑体系。

 

  02茅台老酒品藏理念:

  买当年酒、喝往年酒、品陈年酒、收藏老酒。

 

  03茅台品藏家:

  茅台酒的品饮者、收藏家,也是茅台价值的布道者、中国优秀传统文化的传播者。

 

  04茅台老酒的“老、品、藏、美”:

  老:经时光打磨,方成佳酿;

  品:品自然精华、品生活百味、品人生芳华;

  藏:藏人间之珍,藏茅台之香;

  美:天然老熟之美、岁月弥珍之美、年代记忆之美、人生价值之美。

 

  05茅台老酒的“美”价值:

  “美”的文化价值:茅台是酒文化的极致,而茅台老酒穿越时空、传承历史,更是这种文化极致的突出体现;

  “美”的经济价值:茅台老酒受限于产能限制,现存数量少,具有卓越的市场价值表现,饱含极高的经济价值;

  “美”的生活价值:品藏茅台老酒,是引领“美”的生活方式,是追求“美”的生活共享,更是品质生活的极致表达。