匠心“苦”诣，一“赖”传承

——一瓶好酒“赖茅不赖”的百年浮沉与基因传承

1、赖茅的起源

因着天然的水运优势，赤水河成为了川盐进黔的重要水道，从唐朝开始，赤水河岸的茅台古镇百商云集，有着大量的食物和酒水的需求。

有酿酒经验的师傅，用赤水河的水与茅台镇当地种植的红缨子高梁烤酒，并在陶罐里储存几年后进行勾调，产出的酒，香气浓郁持久，别有一番风味，茅香酒就此出现。

上世纪20年代，在茅台镇的赤水河畔，一家名叫“衡昌烧坊”的酿酒作坊诞生了，这就是赖茅酒的前身。

在诞生的初几年里，经营状况一直是不温不火，直到一个名叫赖永初的商人的入股，才稍有起色。

赖永初是民国时期贵州的商业巨子、爱国民族实业家、金融家。1929年正式入股衡昌烧坊，并直接对其进行管理。

1938年，全资收购“衡昌烧坊”并改名成为“恒兴烧坊”，并进行公司化运作，这是“赖茅酒”的第一次飞跃，一次质的飞跃。当年产量即突破40000斤，这与当初的作坊式经营完全“不可同日而语”。

2、赖茅品牌的诞生

脱胎于私营作坊的民族产业，不可避免的存在着一些认知和意识上的不足。

1915年，茅台酒在巴拿马国际博览会获得了金奖，这对整个“茅型酒”来说绝对是一件大喜事，但金奖该归哪家烧坊？

无利不起早，有利打破头，为争荣誉，各方可是真真正正的打起了官司。不过，此事件也给各造酒作坊普及了一场“品牌”课程。品牌的重要性也逐步为大家所认知。

更重要的是，从20世纪30年代起，茅酒的赝品充斥市场，包括赖永初"恒兴"的"茅酒"在内的另外几家烧坊也均受到严重影响。赖永初对此深为关注，有意更换商标，另立酒名。

1941年，“赖茅”正式在香港成功注册。其首创的“回沙工艺”，开创了赖茅品牌专属风味。因酒质酱香醇郁，开瓶飘香满堂，入口丰满，在省内外和国际上享有盛名。

“赖茅不赖，享誉中外”这一口号，自此开始被广大消费者所熟知和认可。

3、传承有爱，真情不赖：

1935年6月16日，遵义会议后，红军来到仁怀县和茅台渡口。包括恒兴茅酒在内的几家烧酒作坊和老百姓一样，抬肉、抬酒招待远道而来的红军战士。

由于长途跋涉，加上激战连连，不少战士的脚上起了水泡，身上有伤、体内有病。茅酒可以清洗伤口、缓解淤肿，更能治疗感冒，这对于一直缺医少药的红军战士们来说发挥了疗伤治病的积极作用，无疑是比千金还贵重。

红军战士们不拿群众一针一线，却对镇上的茅酒情有独钟，连毛主席也托人用几块银元买了一罐酒。

为了保护茅酒等一众民族工业，红军当时还发布了一个布告：茅酒为民族工业，是保护的对象，红军应该公买公卖，对酒具、酒瓶等都应当予以保护等等。

红军的一言一行，赢得了广大人民的拥护和爱戴。茅酒与红军，也成就了一段佳话，自此被后世所传诵。

自此开始，一颗红色的种子，一股红色的基因，也悄悄的渗入了广大民众的心里。这其中就包括赖茅品牌创始人——赖永初在内。

1950年，赖永初先后受到朱德总司令和陈毅市长的接见。他积极响应党和人民政府恢复和发展，繁荣经济的号召。并在"三反""五反"运动中受到了深刻的教育，更加坚定了听党的话，跟共产党走社会主义道路的决心和信心。

1951 年，贵州省仁怀县政府成立了茅台酒厂，赎买了华茅、收归了王茅，1952年，赖茅也正式合并到茅台酒厂，至此三茅合一。

赖茅功成身退。但赖茅的基因与滚烫的血液却不会因此而停止延续。

4、攀祖附宗，赖茅退隐后的“后江湖”时代

赖茅品牌自从被融入茅台酒厂以后，已经成为茅台不可分割的一部分，特别是在1988年，茅台酒厂重新对“赖茅”进行了品牌注册与保护。

随着市场经济的不断深化与发展，市场上也不断涌现出了一批又一批的白酒品牌。在上世纪90年代，对“赖茅”品牌的假冒行为真可谓是层出不穷，你说你正宗、他说他是嫡传，乱像纷呈、“赖”声不绝。

仅在茅台镇一地就有十几家酒企偷偷摸摸的打着“赖茅”的旗号开展业务，更离谱的是，在外省的不少厂家也在销售“赖茅”品牌的产品。

洪流滚滚、泥沙俱下的混乱状态下，受伤害的永远是消费者，各种质量参差不齐，假冒伪劣络绎不绝。整个酱香型白酒市场被这些攀祖附宗的假冒行为搞得“一片黑暗”。

特别是2007年，原有的“赖茅”商标所有权到期后，因为商标所属权陷入更加复杂的争议之中，造成了该品牌所有权短暂的空窗期。

如果说以前的行为是偷偷摸摸的假冒，那现在完全是光明正大的劫掠。

在此阶段，全国范围内的“赖茅”品牌之多达到了鼎盛。每家都说自己才是最正宗的赖茅酒，而恰恰装的却是做旧酒、调香酒等等。

消费者对此也是怨言不绝：“赖茅不好喝，厂家太多了，不知道哪家好,赖茅都是假货......”

5、正本清源，真情“赖”袭

为了维护广大消费者的权益，为了让消费者喝上一口真正好酒，经过数年的调查与取证，2014年，北京市最高人民法院一锤定音——赖茅回家——赖茅品牌重归茅台公司所有。

这是最有底气的一纸判决，不只是为赖茅品牌重新正名，更是为广大消费者重新找回了信心，从此可以放心喝上一杯好酒。

经过1年的精心准备与梳理，全新的赖茅在2015年正式推向市场。甫一上市，便快速的重新赢得了消费者的信心。

赖茅品牌巧谋精划，精准选取销售渠道，依托全国3万余家的易捷便利店——通过这一强有力的平台枢纽，达到了快速铺向全国的目的，有力的狙击了仍在四处游击的假冒品牌。

同时，斥巨资举办近千场不同类型的品鉴体验活动，对消费者进行“专业”的培训和消费信心的培育，通过邀请宾客坐下来品一品、听一听、看一看，来重新感受一下赖茅品牌的基因传承与坚持。

1000多场次的品鉴，1000多场次的“正本清源”的努力，很快让消费者重新找到了记忆中的味道，品尝到赖茅坚持传承传统工艺的匠心，向上向善的力量，在时间流逝中信赖之花。

通过5000多场次品鉴所锤炼出的几千位赖茅文化讲师的助力，让赖茅的精神和文化从星星之火迅速呈现出燎原之势。

世界羽联官方合作伙伴的身份，开辟了圈层营销的独有IP的灵活体验活动,20+省区的近40个城市举办的45场赖茅杯赛事，加速了赖茅品牌在极短的时间内精准渗透到了各个角落，让更多的人重新认识赖茅这一瓶当之无愧的好酒。

赖茅“向上向善”品鉴会

6、善有温度，爱无止境

爱不分大小，只要有一分的付出，就会让人感受到一分的温暖。赖茅深知这一点，坚持从一点一滴开始起步。

在赖茅品牌的初创时期，赖永初老先生就在资助福利院、捐建学校、关爱老人和弱势群体方面从来没有间断过。

随着企业不断的成长，赖茅在公益建设方面的步伐越来越大。特别是针对青少年成长问题，赖茅在2020年专门成立了“赖茅.爱羽成长”少儿羽毛球发展公益基金，截止2021年底，预计将有近100所学校共计100000人次从中受益。

赖茅不追求“口头上”对党和政府政策的拥护，而是在“行动上”持续的不断付出。

病毒无情人有情，赖茅在大“疫”面前，积极与全社会携手并肩，用爱心抗疫，展现了企业的优良典范。

爱，是一个企业持续终生的责任。无论大小，赖茅总是最及时的那一个——2020驰援武汉疫情，每一分、每一秒的煎熬，赖茅都感同身受，第一时间积极响应，第一时间把物资送到最需要的地方，也把赖茅的关怀补给送到了赖茅经销商伙伴的手中，这就是赖茅的原则与坚持。

多年来，赖茅勇担社会责任，聚力前行，以公益善行书写企业大爱。

爱出者爱返，福往者福来。

2020年10月1日，疫情解封后的武汉，赖茅公司协同湖北省民政厅、湖北日报在武汉为全国99对新人举办了一场盛大的集体婚礼。

武汉10月1日全国99对新人集体婚礼

2021年1月，上海报业集团旗下澎湃新闻为“赖茅·爱羽成长”公益基金颁发“年度责任践行公益项目”奖项。

2021年4月6日，“赖茅·爱羽成长”公益基金联合经销商伙伴对榕江县中小学进行100万元羽毛球相关设施器材的不间断捐助。

2021年5月21日，贵州省慈善总会第三次会员代表大会第四次会议在贵阳隆重召开，赖茅被授予“善行贵州·爱心企业”荣誉称号。

“赖茅·爱羽成长”公益基金

一切过往皆是续章，面对未来，任重道远。

不忘初心，牢记使命。赖茅将继续坚持一瓶好酒，把茅台酱香工艺传承下去，勿忘传统”这一使命，持续践行“爱”的传承，让“赖茅更加有爱，真情永远不赖”！