赖茅

中国茅台系列酒之一

贵州赖茅酒业有限公司，是赖茅商标独家合法运营企业，由贵州茅台酒股份有限公司与中石化易捷销售有限公司强强联合合资组建。

赖茅酒独产于中国贵州省遵义市仁怀市茅台镇，是茅台系列酒之一，更是茅台“133战略”中着力打造的全国性战略单品 。

赖茅酒作为茅台集团重点扶持和培育的全国性战略品牌之一，身为茅台“大酱香”战略的先行者，将继续书写新时代的辉煌。

中文名

赖茅

别    名

茅台赖茅

主要原料

糯高粱，小麦，水

是否含防腐剂

否

主要营养成分

酚类化合物，有机酸，SOD，金属硫蛋白

目录

00001. 1 、公司介绍

00002. 2、品牌定位

00003. 3、价值体系

00004. 4、发展历程

00005. 5、 大事记

00006. 6、 产品介绍

00007. 7、生产工艺

00008. 8、公益基金

00009. 9、 所获荣誉

00010. 10、 商标归属

公司介绍

贵州赖茅酒业有限公司于2014年注册成立，是由贵州茅台酒股份有限公司授权独家运营赖茅品牌的国有控股公司，主要经营销售赖茅系列酒。公司自成立以来取得了良好经营业绩，近三年销售量均突破3000吨、年营业收入超10亿元  ，在党组织和董事会的领导下，公司将继续加强市场建设、提升企业治理能力，向更大体量、更高质量、更优结构、更强品牌迈进。 

赖茅酒作为茅台集团重点扶持和培育的全国性战略品牌之一，身为茅台“大酱香”战略的先行者，将继续书写新时代的辉煌。

品牌定位

品牌核心价值：成就人生信赖的那份真

品牌个性：以真处世、值得信赖、奋进向上、达者风范

核心目标群体：30-39岁（辐射40+人群）的社会进取中坚、人生达者

品牌定位内容解述：对于30-39岁（辐射40+人群）的社会进取中坚、人生达者而言，赖茅就是成就人生信赖的那份真，我们以真敬真，献上岁月至真之味，信赖与共之情，因为我们传承真源，悠久真味尽在于此；历经岁月秉承初心，匠心匠艺历久弥真；始终倡导“求真”的信赖文化；是深厚真情表达的开启者与见证者。

价值体系

信赖+真

赖茅以真为价值，以信赖为表达；坚其质，明其表，于美酒，于达者，于世间，方能表里如一，方能成就“以真敬世界，因信赖同行”的大国真酱。

发展历程

20世纪

1929年，贵阳市商人周秉衡在茅台村开办“衡昌酒房”，并为生产的酒命名为“衡昌茅台”。

1935年，红军长征至赤水，饮用赖茅酒，渡河成功后称之为“祝捷酒”。

1941年，赖永初将烧房更名为“恒兴烧房”并扩大经营，同时把“恒兴烧房”的茅台酒商标改为“赖茅”，并在上海印刷20-30万套，注明：“用最新的科学方法酿制”。

1945年10月10日，国共两党签署“双十协定”，用赖茅酒作款待 。

1951年，贵州省仁怀县人民政府购买了“成义酒坊”，同时接管了“荣和酒坊”，组建国营企业，厂名为贵州省专卖公司仁怀茅台酒厂。

1953年，人民政府在整合赖茅等三家私人酿酒烧坊的基础上成立了地方国营茅台酒厂，从此开启茅台波澜壮阔的历史。

1988年，贵州茅台酒厂注册申请“赖茅”商标并获准注册，享有该商标专用权，赖茅正统得以明晰；

21世纪

2005年3月16日，茅台酒厂因连续三年停止使用而被商标局撤销“赖茅”商标，同年3月29日，茅台酒厂有限公司再次提出“赖茅”商标的注册申请  ；

2014年，赖茅商标回归茅台，贵州赖茅酒业有限公司成立，重启赖茅品牌，开启赖茅新征程。

自2015年重返市场以来，“赖茅”品牌重新焕发了生机，产品质量不断提升，产品结构不断优化，营销模式不断创新，品牌影响力不断扩大，盈利能力不断增强，形成一支尖刀力量划开市场，并迅速进入中高端市场，以品牌优势和品质优势赢得了广大消费者的关注和喜爱。

2015年10月27日，贵州赖茅酒业有限公司在古都南京举办了题为“跨界转型，共创未来”的经销商大会。

2016年至2017年，赖茅酒业与中国石化在全国各地联合主办“正本清源，赖茅归真”主题的系列发布会，持续强化“国民酱香赖茅酒”的品牌形象。 

2017年，由赖茅酒业与中国石化天津石油分公司联合主办的“正本清源，赖茅归真”主题发布会在天津隆重召开。同年，赖茅全国首家形象体验店于山东青岛开业。

2018年，赖茅通过举办以“茅台酱香·万家共享”为主题的全国巡回品鉴会。进一步丰富了赖茅品牌内容与文化积淀。2019年，以“信以致远 赖必相守”为主题的赖茅回归五周年“感恩信赖”巡回品鉴会在全国开展。

2020年，提出“向上向善·岁月酱香”品牌主题 ；成立“赖茅·爱羽成长”少儿羽毛球发展公益基金，助力青少年素质教育健康发展，更充分地展现了赖茅的社会责任和企业担当，进一步弘扬了向上向善正能量、履行社会责任。 

大事记

2014年10月，贵州茅台酒股份有限公司、中石化易捷销售有限公司和深圳市国茂源酒业有限公司共同出资成立贵州赖茅酒业有限公司。

2014年1月，北京市高级人民法院作出终审判决，判定“赖茅”商标归属茅台集团。同年10月，贵州茅台酒股份有限公司与中石化易捷销售有限公司合资成立贵州赖茅酒业有限公司，在全国市场运营赖茅品牌系列产品 。

2015年，“首届中国大众酱酒领袖发展论坛暨赖茅回归上市发布会”在成都圆满召开。赖茅以崭新姿态，正式回归大众生活，贵州茅台酒股份有限公司出品的全新赖茅产品⸺赖茅传承系列亦正式面市。

2016年，茅台集团发布“十三五”发展战略规划，将“赖茅”作为重点扶持和培育的全国性战略品牌之一；赖茅百元价格新品⸺赖茅·端曲与赖茅·传禧同步上市。

2017年，赖茅公司董事会明确年度经营目标及发展计划，在重点市场规划、品牌宣传、消费者培育等方面加强资源配置，公司经营成果实现大幅飞跃，年度销售量突破2000吨，公司人均产能同比增长227%。 

2018年，赖茅正式发布生肖系列产品“戊戌狗年生肖纪念酒”。

2018年，赖茅正式成为世界羽联的官方合作伙伴，开启赖茅对接体育赛事、民族品牌参与国际盛事的一次跨界合作。

2018年，赖茅酒销售额突破十亿元，四年复合增长率达129%，成为茅台股份公司又一个10亿级大单品。经营业绩及管理能力得到了股东方的认可，“茅台与中石化合作，重塑赖茅品牌，已经成为茅台跨界合作的典范”。 

2019年，完成党建入章，设立中共贵州赖茅酒业有限公司支部，围绕生产经营开展工作，发挥战斗堡垒作用。

2020年，成立共青团贵州赖茅酒业有限公司支部委员会，同年7月，成立贵州赖茅酒业有限公司工会委员会。 

2020年，成立“赖茅·爱羽成长”少儿羽毛球发展公益基金，助力青少年素质教育健康发展，更充分地展现了赖茅的社会责任和企业担当。

2020年，赖茅与世界羽联联名推出“赖茅·世界羽联合作纪念酒”。 这是一款中国内地民族品牌初次和世界羽坛官方机构联名推出的大包装体育题材纪念酒。

2021年，“时光知味，历久弥香”赖茅开创精品品鉴会模式；首个以羽毛球场馆为主题的赖茅杯，全国羽毛球场馆邀请赛在武汉挥拍启航。

2022年，赖茅端曲2.0雅韵版、赖茅传禧2.0雅韵版两款产品上市。

2023年，2023苏迪曼杯5月在苏州举行，同期举行2023赖茅羽毛球年度盛典，赖茅正式续约世界羽联合作至2025年。

产品介绍

赖茅·世界羽联合作纪念酒：璇羽金杯致敬拼搏 中国内地民族品牌初次和世界羽坛官方机构联名推出的大包装体育题材纪念酒

赖茅·辛丑牛年生肖酒，特邀著名画家戴泽创作“勤牛奋蹄”。

赖茅·庚子鼠年生肖酒，特邀著名画家马欣乐创作主题画作“金鼠运财”。

永·传承（蓝）：名称来源于“百年传承，世纪典范”。寓意历史与时间的结合，传承茅台古老技艺。口感丰富高雅，香味和谐醇美，唤醒人的五官六感。

传承（棕）：包装与口味均与传承蓝相同  。

技·端曲：名称来源于“坚守匠心，端午踩曲”。 由于端午节前后，赤水河谷天气渐热，空气湿度增大，空气中的微生物空前活跃，此时是制作酒曲的绝佳时期。千百年来，中国酱香白酒产地贵州仁怀茅台镇世代酿酒人深谙此道，依旧而作。

心·有匠：名称来源于“一代工酱，匠心铸就”。 寓意传承百年血脉，坚守美酒的初心，以精益求精的信念为名。将技艺与经验、专注与敬畏、虔诚与素养精雕细琢，达到口感与风味的升华，铸就匠心风范。

忆·戊戌：名称来源于“忠犬佑福，传世酱香”。作为赖茅生肖酒系列的首发，致敬国粹文化；且该酒限量。

贵·尊享：名称来源于“尊贵典范，经典尽享”。 定位为洒中贵族，尽享极致。

岁·今朝：名称来源于“亥猪拱门，富足兴旺”。致敬国粹的生肖酒，有辞旧年、迎新岁、庆丰稔、纳福瑞、保平安之意，蕴含着华夏子孙几千年的勤劳智慧与民族信仰。

禧·临家：名称来源于“传世之艺，禧临万家”。恪守古法酿制技艺，与禧文化融为一体，来自赖茅的匠心好酒，饱藏无尽的祝福，适合合家欢聚，与亲朋好友一起享用。

生产工艺匠心独到

1年周期

一滴赖茅，需要历经超过365个日日夜夜，才能最终绽放出甘醇酒香。在时间的沉淀中，顺应四季的节令交替，在相应的季节，进行对应的操作。融汇春之温暖、夏之炽热、秋之清凉、冬之冰寒，吸纳四季寒暑精华，给予微生物充分的活动时间，深度激发精华凝萃。在拥有茅台一贯的匠心工艺同时，更凝聚地方山水的赐福，赋予了赖茅酒别样的自然人文之韵，用时间和耐心，造就卓越经典

2次投料

按照传统的农历九月重阳节期，一年里只投两次料， 在保证原汁原味的基础上，最大限度的保证时间的成效和文化的留长

9次蒸煮

9为数之极，九九归一，九次萃取，凝聚终极纯粹

8次发酵

反复发酵，好比是一个不断创造升华的过程，在多达八次、长达九个月的反复发酵中，造就了赖茅酱香酒醇香馥郁的特质

7次取酒

七次取酒，精益求精，纯而又纯，醇香无比

公益基金

“赖茅·爱羽成长”少儿羽毛球发展公益基金于2020年9月16日，在人民日报社新媒体大厦正式发布成立，是贵州赖茅酒业有限公司在贵州省慈善总会通过一次性捐赠善款设立的冠名基金 ，用于支持少年儿童羽毛球发展。 

所获荣誉

2018年，赖茅荣获“2018中国酒类最具匠心年度领军企业”、 “2018年度最受消费者喜

爱畅销品牌”两项大奖。

2019年，在第17届杰出品牌营销年会中，赖茅荣获“2018-2019年度杰出品牌营销奖”。

2020年，赖茅荣获“澎湃·2020责任践行者年会年度责任践行公益项目”奖项，同时荣膺经观传媒第十届（2020）CSR年度盛典“2020年度杰出实践企业”、“2020年度爱心企业”称号。 [

2022年，获2022 年贵州省慈善总会授予赖茅“⽀持⻘少年体育发展突出贡献奖”

商标归属

1988年，茅台集团提出“赖茅”商标注册申请，公告后，经过商标异议、复审等法定程序；

1996年作出裁定，确认“‘赖茅’系茅台集团注册商标”；

2003年，“赖茅”商标被他人以三年未使用为由申请撤销；

2005年，茅台集团重新提交了注册申请并顺利公告，但又因第三方提出异议而再次进入确权程序，又经历异议、复审及行政诉讼一审、二审阶段。

2014年1月，北京市高级人民法院作出终审判决，判定“赖茅”商标归属茅台集团。此后，第三方还就本案向最高人民法院申请再审，也被最高人民法院裁定驳回申请 。