3月21日，是二十四节气中的春分。春分之日，古人亦有簪花饮酒的习俗，赖茅在此春光赏酒之时，在“东方圣城、孔子故里”曲阜成功举办“探思想圣境，品赖茅酱心——2023赖茅走进山东品牌推广活动”。

中国石化山东石油分公司副总经理刘岩、贵州茅台酒股份有限公司副总经理钟正强、曲阜市原政协主席、孔庙保护协会名誉会长孔令玉以及来自中石化山东各省市公司的领导、经销商伙伴、粉丝代表、媒体代表受邀莅临现场，同享赖茅酒，共续信赖情，体验了一场传统儒学文化与酱心美酒的沉浸式视听盛宴，并在现场一同见证了赖茅全新品牌战略的发布。

中国石化山东石油分公司副总经理刘岩在致辞中表示：“贵州赖茅酒业有限公司是贵州茅台酒股份有限公司与中国石化等强强联合组建的合资公司，旗下的赖茅酒作为中国石化易捷公司的自有品牌，也是山东石油 2400 余座易捷便利店重点发展、推广的主力品牌，我们也实现了年均销售额过亿不俗业绩。同时赖茅酒作为茅台集团重点扶持和培育的全国性战略品牌之一，我们将持续加强合作，继续书写新时代的辉煌篇章。”

贵州茅台酒股份有限公司副总经理钟正强在赖茅全新品牌战略发布环节上表示：“黔鲁两省、曲阜茅台人文相亲，源远流长，贵州与山东、曲阜与茅台特别的‘ 有缘’。此次赖茅品牌活动，就是一次惜缘、续缘、增缘之旅。”他还表示：“长期以来，赖茅酒致力于以消费者为中心，以情感为纽带，以中石化易捷为重点，秉承‘唯真淳、最可赖’品牌理念，最大限度满足消费者的初心和使命，通过不同渠道、不同方式，持续追求卓越与文化赋能，做好资源整合、产品迭代升级，推动服务消费者的‘最后一公里’更加便捷、更加高效，用心用情满足消费者对美好生活的向往和追求，以更加‘美’ 的产品、更加‘美’的服务、更加‘美’的体验，不断提升产品竞争力，将‘美’进行到底。”

在儒学文化分享——《孔子论酒》环节，中国酒史学家、山东社会科学院历史研究所研究员王赛时倾情助阵，详细地讲解了孔子与酒的历史渊源，以及流传千古的酒礼、酒规，孔子在饮酒中所展现出的智慧与思想等。现场嘉宾纷纷表示通过本次节目受益匪浅，不仅对孔儒酒文化有了更多的了解，还对我国酒文化的灵魂和根本有了更深的认识。

现场，赖茅向大家展示了2022年传承创新、致敬匠心的两款精品力作——传禧2.0雅韵版和端曲2.0雅韵版，不仅诠释了酱酒的“品真，味真”，还有力贴合了新时代人们对品质的追求以及对美好生活的向往，赋予了品牌更多的文化内涵，为消费者带来更丰富的选择。

随后，赖茅正式发布了“举信赖 敬真情”全新品牌战略。唯真者，可恒立于天地间；信赖者，能长行于人生路。赖茅，是代表着彼此信赖与真情的白酒。