气氛&销售全拿捏~~这是属于赖茅的十年华彩
发布日期:2025-01-13来源:赖茅浏览量:578次
气氛&销售全拿捏~~这是属于赖茅的十年华彩
时间:2024年8月到12月
地点:全国
牵头者:赖茅
组织者:各地石化/易捷分公司、经销商
参与者:天南海北的“真赖粉”
统一口号:十年精进 开拓新境·赖茅华彩十年
刚刚过去的2024年是赖茅公司的十年生日,我们以“十年精进 开拓新境·赖茅华彩十年”为主题开展了一场全国范围内的统一行动,既要搞气氛,更要搞动销!
全国范儿:22省、40多城统一行动
从福建厦门到新疆喀什,从广西北海到黑龙江哈尔滨,“十年精进 开拓新境·赖茅华彩十年”营销活动于2024年8月-12月在全国22省、40多城同步展开,既见证了南陲旖旎、北国风光,也看到了东方海浪、西部峰峦。
统一策划、统一主题、统一视觉、统一行动,在全国范围内形成了共襄赖茅华彩十年的活动氛围,让更多消费者了解到了赖茅十年发展历程、品牌理念、产品匠心、社会责任、未来发展,提升了赖茅品牌、产品的认知度与美誉度。
无论是贵阳、中山,抑或广州、青岛,这一次,它们都有了同样的名字:十年精进 开拓新境·赖茅华彩十年。
创新探索:“品牌活动+”模式,赋能渠道新尝试
“十年精进 开拓新境·赖茅华彩十年”探索了“品牌活动+”营销模式,即以统一主题与视觉统领整体活动,具体执行充分融入区域特色、塑造活动个性特点,形成了赋能渠道、支持渠道开展全国性、个性化营销活动的新尝试,为探索品牌赋能渠道、创新营销模式积累了一定经验。
花式活动:从主流到小众,从线上到线下
羽毛球、足球、高尔夫、书法、观赛......“十年精进 开拓新境·赖茅华彩十年”开展了多种多样的营销活动形式,既保证了羽毛球赛事作为赖茅品牌的核心类型,强化了赖茅作为“酱香酒+羽毛球”理念先驱者与领航者的特色标签,也尝试了其它丰富多样的体育赛事及极具特色的地方文化活动,积累了办赛经验,为后续开展更多形式活动打下了基础。
此外,除了丰富多彩的线下活动,“十年精进 开拓新境·赖茅华彩十年”也开展了“线上朋友圈集赞”活动,以精准化的私域营销助力销售与活动氛围,回馈赖茅广大“真赖粉”。
总之,一句话:作为知名酱香白酒品牌,赖茅要把“真赖粉”全hold住!
宣传给力:四大渠道,多种形式
“十年精进 开拓新境·赖茅华彩十年”营销活动得到了四大渠道:赖茅官方平台、区域石化/易捷官方媒体、经销商平台、活动区域主流媒体的纷纷转发,形成了赖茅华彩十年的统一声量。传播内容包括视频、长图文、海报等,让更多人以更多样化的形式了解到赖茅华彩十年。
得到石化/易捷“加油”、经销商“助威”、消费者“点赞”,这就是我们最大的动力!
当然,最后还有最重要的——
>40000000!
“十年精进 开拓新境·赖茅华彩十年”营销活动,面向区域客群制定了专属促销政策,有效促进了产品动销,活动期间累计动销预计超过四千万。
十年,是一个新起点。
2025年,赖茅将继续以“酱香酒+羽毛球”营销理念开创者与领航者的姿态,续写下一个华彩十年!