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“瑞幸咖啡X贵州茅台”战略合作启动 “酱香拿铁”正式发布

发布日期:2023-09-05来源:赖茅浏览量:587次

      品味酱香,致敬经典。9月4日,“瑞幸咖啡X贵州茅台”战略合作启动仪式暨“酱香拿铁”产品发布会在厦门市中山路瑞幸咖啡旗舰店举行,茅台与瑞幸咖啡联名推出的“酱香拿铁”正式与广大消费者见面,再一次以全新的“酱香”打开方式,顺应年轻化、个性化、时尚化消费新趋势,积极构筑“美酒、美生活、美链接”和多元化的茅台产业生态。

  茅台集团党委书记、董事长丁雄军,瑞幸咖啡董事长兼CEO郭谨一出席并致辞,茅台酒股份公司党委委员、副总经理、财务总监蒋焰出席活动。

  一城春色半城花,万顷波涛拥海来。厦门,风光秀丽、人文相亲,不仅是花园岛城、经济特区,还是文化熔炉、潮流胜地,令人神驰向往。在这里,清新,文艺、浪漫,开放、创新,成为城市“文化标签”,孕育了一众有态度、有口碑的品牌和企业,其中瑞幸咖啡更是成长为“拥有一万多家连锁门店、覆盖近300个城市、注册用户超1.5亿”的知名品牌。

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丁雄军致辞

  丁雄军在致辞时,以“品味酱香·致敬经典”为题,用三句话表达了对“酱香拿铁”的希冀和祝福。

  一是以酒为体,构筑茅台美生态。茅台,发轫于酒、兴起于酒,也必然专注于酒、聚焦于酒。目前,茅台集团拥有酒产业、酒旅康养、综合金融三大主业,酒产业是茅台立业之基、发展之本,始终是“主业中的主业、拳头中的拳头”。同时,以“美酒链”为主线,拓展酒旅康养,融合金融业态,精心打造“一二三产业综合体”,构筑起“美酒、美生活、美链接”的茅台产业生态,是茅台正在努力的方向。此次联名发布的“酱香拿铁”,正是围绕“+茅台”,拓展“美生活”产业幅,构建多元化美生态的积极尝试。

  二是以创为要,满足消费新期待。茅台顺应年轻化、个性化、时尚化消费新趋势,去年以来,相继推出“茅台冰淇淋”和“小巧支”,得到了广大年轻消费群体的欢迎和喜爱,本次与瑞幸合作开发的“酱香拿铁”,实现了浓郁酱香与咖啡醇香的完美融合,为消费者带来双倍的品饮愉悦。

  三是以美为向,创领高品质生活。茅台和瑞幸都是以“美好的生活”作为其出发点和落脚点,不断做精品质、创新产品、丰富供给,提升一种生活品格,创领一种生活方式,此次合作,“M+L”的字母组合,就是希望创出“美丽”的产品,不断满足人们对美好生活的向往和追求。

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郭谨一致辞

  郭谨一在致辞中表示,贵州茅台作为中国白酒领军品牌,始终坚持“匠心品质”,这与瑞幸咖啡“品质至上”的核心价值观不谋而合。双方战略合作的出发点,就是为消费者提供更高品质、更优体验的产品与服务。此次推出的“酱香拿铁”,每一杯都含有53度贵州茅台酒,这将是年轻人的第一杯酱香拿铁。希望通过瑞幸和茅台的共同携手,持续为客户提供更高品质、更具价值感的全新消费体验,让越来越多的年轻消费者爱上瑞幸、爱上茅台。

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启动仪式现场

  启动仪式上,出席活动的领导嘉宾手持“美酒加咖啡,就爱这一杯”标语,高喊口号,共同举杯,标志着茅台与瑞幸咖啡战略合作正式启动,标志着“酱香拿铁”正式上市。

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酱香拿铁

  茅台与瑞幸咖啡联名推出的“酱香拿铁”以“IIAC”金奖咖啡豆作为原料,每杯添加含53%vol贵州茅台酒的白酒风味厚奶,历经专业团队上百次调试,将浓郁酱香与咖啡醇香完美融合,呈现出三种风味特征:香,入口香来,优雅与细腻同在;柔,匠心调制,丝滑与温柔同享;醇,饮之有感,醇厚丰满,回味悠长,为消费者带来全新的品饮感受。未成年人、孕妇、驾驶人员、酒精过敏者不建议饮用。

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活动现场

  在品鉴环节,领导嘉宾与茅粉、咖啡品饮爱好者共同尝鲜,一起感受“酱香拿铁”的香浓与醇厚,品尝后纷纷给予高度评价。

  “今早瑞幸直接爆单了,等了一个半小时终于喝上了。第一口就很惊艳,味道特别棒!”

  “酱香馥郁,咖啡醇厚。这一款新品很是符合我这种喜欢喝酒又喜欢喝咖啡的人。”

  “我强力推荐喜欢美酒和咖啡的朋友们来试一下,一定不会让你失望。”

  ……

  “酱香拿铁”发布当日,就引爆全网,迅速在微博、百度、抖音等平台登上热搜。瑞幸咖啡全国1万+门店同步上市,全国所有瑞幸咖啡店均可购买享用。同时,也可登录i茅台APP,从首页进入瑞幸咖啡小程序进行购买,零售价38元/杯,到手价预计19元/杯。  

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各地消费者打卡“酱香拿铁”

  9月4日至9月11日8:00-20:00,茅台国际大酒店将限时限量推出“酱香联名贴纸”和“酱香拿铁”咖啡快闪店,诚邀广大茅粉朋友品鉴,一同感受醇醇酒香融合厚奶香气所迸发的蓬勃张力。

  茅台集团、瑞幸咖啡相关部门负责人,贵州茅台福建省区经销商代表、茅粉、茅台传承人等参加活动。