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追寻文化源头 定格时光印记 茅台集团“飞天”商标探源工作取得实质性成效

发布日期:2023-04-23来源:茅台集团浏览量:725次

 

       自1958年起,外销茅台酒使用“飞天”商标,至今已有60多年时间。作为中华文明和茅台文化的见证者,“飞天”已成为茅台最为鲜明、知名度最高的标识性符号和独一无二的文化遗产,时至今日,对于“飞天”商标的由来,官方及民间版本众多,但均无相关资料佐证其真实性,为统一源头,深入挖掘“飞天”商标背后的文化内涵,探源1958年“飞天牌”商标飞天仙女图案出处,茅台集团组建“飞天”商标探源工作专班,对“飞天”商标开展抢救性探源工作。

  工作专班自成立以来,主要从“飞天”商标的起源注册变迁使用等维度进行了走访论证和史料搜集。取得了实质性成效,初步厘清了“飞天”商标发展的历史脉络。

“飞天”商标源起于20世纪50年代

  上世纪50年代,外销茅台酒使用的“五星”商标因构图方式和色彩难以在国际市场注册和使用。1958年1月,为了扭转茅台酒在国际市场上的不利形势,香港五丰行接到中粮总公司任务:为外销茅台酒设计新商标。时任香港五丰行营业二部副主任李欢从敦煌壁画“飞天”造型中得到灵感,主导设计了极具中国传统文化特色的“飞天”商标。该设计方案报贵州省工业厅、中粮贵州分公司、中粮广西分公司、茅台等多家单位共同研究后得以确定。

“飞天”商标注册历程

  1958年7月3日,香港五丰行在中粮总公司的授权下,首次在香港注册了“飞天”商标。之后,中粮总公司又分别在新加坡、马来西亚、加拿大、英国办理了“飞天”商标的注册。1981年,随着茅台酒出口业务划转至贵粮公司,贵粮公司加大了海外“飞天”商标的注册力度,在35个国家、地区注册了45件“飞天”商标。近年来,为开拓海外市场,公司又先后在多个国家、地区注册了“飞天”商标。

  1966年4月15日,中粮广西分公司第一次适用国内商标相关管理规定注册了“飞天”商标。1982年,国家第一部《商标法》颁布后,贵粮公司为“飞天”商标办理了新的商标注册证。

“飞天”商标曾被短暂停用

  1958年7月3日,“飞天”商标注册后,就一直作为外销茅台酒的商标使用。1969年,“飞天”商标因采用敦煌壁画“飞天”造型而被视为涉嫌“四旧”停用,茅台酒暂时使用“葵花牌”商标包装。1976年再度在外销茅台酒上恢复使用,此后一直沿用,并逐步进入国内市场。至今,“飞天”商标作为贵州茅台酒重要识别标识使用已有65年的历史。

“飞天”商标转让至茅台的过程充满曲折

  1984年-1996年,因外贸体制改革,中粮相关公司将“飞天”商标转让至贵粮公司名下。2002年7月31日,贵粮公司因债务危机将最为核心的国内第33类(酒类)“飞天”商标质押银行,“飞天”商标存在被强制执行的极大风险。2004年8月6日,茅台及时与贵粮公司签订了《注册商标转让协议》,有偿获得海外“飞天”商标所有权。国内“飞天”商标问题则另寻合适时机解决。2011年8月25日,茅台与各“飞天”商标相关债权人签订了《执行和解协议》,有偿获得国内第33类(酒类)“飞天”商标所有权。至此,自1958年“飞天”商标诞生以来,历经53年时光,茅台终于真正意义上实现了对“飞天”商标的自主知识产权。

“飞天”商标获驰名认定

  公司取得“飞天”商标所有权后并启动了驰名认定工作。2017年1月10日和2021年8月23日,行政主管机关与人民法院分别认定“飞天”商标构成酒类商品上的驰名商标,公司通过行政途径和司法途径顺利完成了“飞天”商标的驰名认定。

“飞天”商标驰名保护的典型案例

  2018年10月,公司对某酒业公司名下的“飞天不老”商标提出无效宣告申请。该商标显著识别部分为文字“飞天不老”,其中“飞天”文字与公司“飞天”商标含义相对应,“不老”文字与公司“茅台不老”商标含义相对应。可以看出,“飞天不老”商标构成对公司旗下商标的摹仿,容易使相关公众误认混淆。有鉴于此,公司对该商标提起无效宣告,同时申请“飞天”商标的驰名保护。但因该商标申请时间为2000年7月,注册时间超过5年,法律状态稳定,在行政阶段,主管机关裁定该商标予以维持。随后,公司在充分补充搜集相关证据之后,向人民法院提起了诉讼,请求判决该商标无效。2021年8月,二审法院判决支持公司诉讼请求,认定“飞天”商标于2000年7月前已到达驰名保护条件,改判“飞天不老”商标无效,二审判决为终审判决。该酒业公司在收到法院终审判决后,又分别向人民法院、检察院提起再审申请和审判监督申请,请求改判。其再审申请于2021年12月被驳回,其审判监督申请于2023年3月被告知不予支持。从2018年10月到2023年3月,“飞天不老”案件历时4年半,穷尽了司法程序,最终仍以公司“飞天”商标驰名保护认定时间提前于2000年7月前,“飞天不老”商标无效圆满完结,极大的丰富了“飞天”商标的无形价值,提升了飞天茅台酒等产品的保护力度,以知识产权为品牌深度赋能。

  茅台集团“飞天”商标探源工作历时8个月,深入了解了“飞天”商标设计的文化故事和内涵,将“飞天”商标打造成茅台文化的载体,成为“有历史可考、有依据可查、有故事可讲”的一段历史。从陶土铠甲到羽衣霓裳,经历了时光的打磨,跨越了世纪的轮回,不变的“茅台精神”融于优雅的“飞天”,成为灿烂的时代与文化印记。