贵州茅台受邀参加2022中国品牌论坛
发布日期:2022-12-09来源:茅台集团官网浏览量:873次
12月8日,由人民日报社主办的2022中国品牌论坛在北京举行。本次论坛以“推动中国品牌建设高质量发展”为主题,政府主管部门代表、企业负责人、专家学者齐聚一堂,开展深入研讨交流,为助推中国品牌建设汇聚智慧力量。
全国人大常委会副委员长白玛赤林、人民日报社社长庹震、中宣部副部长孙业礼,国家发展和改革委员会、科学技术部、工业和信息化部、商务部、农业农村部、国有资产监督管理委员会、国家市场监督管理总局等政府主管部门代表出席论坛。
丁雄军线上作主旨发言
论坛以线上线下相结合的方式举行,茅台集团党委书记、董事长丁雄军应邀以视频形式作主旨发言。
丁雄军以“文化助力品牌高质量发展”为题,分享了茅台品牌的历史文化和成长历程。
——讲茅台故事,塑造了茅台品牌独特形象。茅台是中国白酒代表性品牌,其文化既有中国白酒的共性特征,也有独树一帜的个性特征,表达为历史悠久的酿造文化、不可复制的地理文化、精益求精的匠人文化、美妙无穷的品饮文化和见证友谊的外交文化。从“濮人善酿也善饮”到“离开茅台镇,就酿造不出茅台酒”的地域特色;从汉武帝“甘美之”到“酒冠黔人国”的高度赞赏;从“蜀盐走贵州,秦商聚茅台”的繁忙景象,到“出口创汇换钢材、自行车”的责任担当……一个个历史故事共同塑造了茅台品牌的独特“IP”形象。
——承中华智慧,丰富了茅台品牌文化内涵。茅台文化滋养于中华传统优秀文化,蕴含着丰富的中华哲学智慧。茅台酒生产尊崇道法自然、天人合一,完全顺应“二十四节气”,人才建设之于节气,我们有谷雨人才日、小暑传承人日、秋分工匠日;文化继承之于节气,我们有清明感恩大典、芒种端午祭麦大典等等,茅台经营活动也与中华节气文化创造性融合。此外,围绕生肖文化、福文化、喜文化、家文化、友文化等中国文化元素,开发了系列文化产品,引发了广泛的文化共鸣和情感认同,有力提升了茅台品牌魅力。
——携文化出海,助推了茅台品牌走向世界。从1915年旧金山万国博览会“智夺金奖”开始,茅台便开启了民族品牌的海外之路。在一百多年征程中,茅台频频站上国际舞台,成为外交友谊使者,赢得了国际社会的广泛赞誉,特别是2015年以来,积极融入“一带一路”建设,开展“走进—俄罗斯、意大利、坦桑尼亚、智利、澳洲”等品牌文化传播交流活动,亮相APEC峰会、博鳌论坛等国际平台,大力传播中国酒文化和中华优秀传统文化,加速了海外消费者对茅台品牌的认知,收获了一大批全球“茅粉”,助推了茅台品牌国际化。
丁雄军表示,站在新的历史起点上,茅台愿与众多中国优秀品牌企业一道,在全面建设社会主义现代化国家新征程中,坚守中华文化立场,讲好中国故事、传播中国声音,打造国际一流企业、塑造世界一流品牌,推动中华文化、中国品牌更好走向世界。
论坛上,贵州茅台凭借在公益助学、帮扶济困方面的卓越表现,入选“2022年度中国企业社会责任案例”。
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