近日，知名金融科技媒体Finance Magnates以《贵州茅台：烈酒之王》（Kweichow Moutai: The Emperor of Liquor）为题，在其官网发文分析茅台如何建立企业声誉，成为白酒行业的顶尖企业。

　　Finance Magnates是海外金融界著名网站，是全球唯一一个提供多资产交易新闻、研究和活动的网站，特别关注电子交易、银行、投资和驱动它们的技术，也是唯一以金融行业为中心的知识中心。

　　以下为编译节选。

　　你曾否就最受欢迎的酒类品牌争论不休？如果你在与爱酒人士进行争论，你可能会败下阵来。上市21年的贵州茅台是中国最受欢迎的酒类品牌，其市值超过喜力（Heineken）、百威（Budweiser）、嘉士伯（Carlsberg）以及斯米诺（Smirnoff）、摩根船长（Captain Morgan）、黑牌威士忌（Black Label ）和健力士（Guinness） 的总和。

　　贵州茅台的市值已超过3450亿美元，是市值最高的烈酒企业，市值位列亚洲第五，仅次于沙特阿美、台积电、科技巨头腾讯和三星。酒业巨头茅台是如何建立企业声誉？茅台仍然是白酒行业的顶尖企业吗？

茅台的崛起

　　经过发酵的茅台酒酒体丰满，味道醇厚。在中国，茅台酒可谓是家喻户晓，也是爱酒人士最青睐的酒，始于秦汉、熟于唐宋、精于明清、盛于当代。1664年，茅台成为了中国第一种大规模生产的白酒。由于得到大众的喜爱以及知名机构和组织的认可，茅台酒已经荣登名酒之巅。2021年，通过销售色清透明的茅台酒，创收超过159亿美元。

　　茅台发展日新月异，并深深根植于中国的饮酒文化。茅台的白酒驰名中外，是中国商业人士接待宾客的首选饮品。茅台为何如此受欢迎？想要知道这个问题的答案，必须了解促使贵州茅台酒在中国市场占据龙头地位的主要因素。

　　一瓶500ml的贵州飞天茅台酒的售价为1499元人民币，接近224美元，市场需求旺盛。2021，一位热切的中国收藏家在伦敦以100多万美元的价格购买了一箱稀缺的茅台酒，创中国境外单批拍卖茅台酒的最高价格。

近期表现

新冠疫情以前

　　在新冠疫情之前，贵州茅台正走在成功的坦途上，疫情并没有导致该公司在2021年市值下跌。事实上，新冠疫情几乎没有波及公司的财务状况。相反，疫情促进了茅台的股价上涨。

　　2020年，茅台股票（SHA: 600519）的股价上涨了85%，目前，茅台的每股价格为277美元。茅台是国有控股的上市公司，其市值是英国帝亚吉欧的三倍多。

　　帝亚吉欧拥有一系列广受认可和喜爱的酒类品牌：包含斯米诺（Smirnoff）、摩根船长（Captain Morgan）、百利甜酒（Baileys）、健力士（Guinness）和黑方威士忌（Black Label）等产品。

新冠疫情以后

　　在中国A股市场，茅台是市值最高的非科技类公司。在新冠疫情爆发前后，茅台乘风破浪，披荆斩棘。随着市场需求和人气的增长，该顶级白酒的前景明朗，这推动了该公司的收入和市值的上升。

　　根据贵州茅台3月发布的2022年第一季度报告，该公司实现归属于上市公司股东的净利润约172.45亿元（合25.7亿美元），同比增长约24%。公司的营业收入约48.3亿美元，同比增长18%。

　　作为中国最受欢迎和最成功的酒类品牌，贵州茅台巩固了龙头的地位，提升了茅台的企业形象。花旗银行（Citibank）分析师指出，“茅台较高的盈利确定性（得益于强大的品牌资产）、稳健的资产负债表和卓越的现金流水平，能够为投资者在中国消费品领域提供独特的保护和盈利增长的弹性。”

技术观点

　　通过TradingView在6月15日从技术角度查看贵州茅台（SHA: 600519）的股票，可以看到，长期来看，这家一流企业的股票可能处于增长的过程中；短期来看，该股票似乎是持平的。贵州茅台的股价目前（2022年6月15日）为人民币1,853元(合227美元)，处于52周区间的中低点，介于人民币1,715元的支撑位和三个压力位之间：一个低的压力位为人民币1,881元，另一个压力位为人民币2,058元，较高的压力位在人民币2,200元附近。

　　根据知名金融和分析机构分析师的股值测算，贵州茅台股票的共识目标价接近2300元。鉴于该股的高成交量、基本面稳健，预计这家中国白酒巨头的股票将在不久的将来飙升。在购买股票之前，最好是等待一个更有利可图的切入点，所以请密切关注贵州茅台的有关消息。

展望未来

　　贵州茅台正努力巩固其市场龙头地位，并通过两项具有潜力的改革措施来实现这一目标：

　　1.电子商务的力量。

　　在当今世界，电子商务平台是指数级增长的平台。今年3月27日，茅台上线了“i茅台”直销平台，以革新其营销网络。在应用程序中，茅台为一系列产品提供了更优惠的定价。

　　仅在推出一天后，“i茅台”就成为苹果应用商店下载量最高的应用，单日下载量超过43万。现在，这款应用程序真正开拓了贵州茅台的直销渠道，超过1000万用户在该应用程序上注册，该应用程序上线仅19天就售出了超2.5万瓶白酒。

　　2.茅台冰淇淋。

　　食用茅台冰淇淋请勿马上开车。为了吸引年轻的消费群体，茅台另辟蹊径。5月19日，第一家茅台冰淇淋店在茅台国际大酒店开业。茅台冰淇淋融入了53度飞天贵州茅台，入口热辣而浓郁，这是茅粉们熟悉的“老味道”。

　　茅台冰淇淋39元(5.8美元)的低价带来了一种新趋势，让这个颇负盛名的品牌显得更加“亲民”，是消费者可以接受的价格。

　　总的来说，这些举措可以加强贵州茅台在各种细分市场的主导地位，同时保持其品牌识别和品牌形象。谁能料到，自2018年贵州茅台进入了欧洲市场，能够继续发展，并在接下来几年里，与全球各知名白酒品牌竞争。