“衡昌酒房”是赖茅品牌的前身，最早由赖永初先生接手并更名为“恒兴酒厂”。更名后的恒兴酒厂沿袭衡昌酒房的酿造技艺，但在工艺管理与品牌意识上更为系统化。赖永初以其独到的选粮标准、酿造经验与品质理念，形成了“赖茅”独有的香气体系与口感特征，使“恒兴酒厂”成为茅台镇最具影响力的酿坊之一。此后，恒兴酒厂在1953年被并入贵州茅台酒厂，赖茅品牌从民营走向国营，从地方品牌走向民族品牌，完成了从“衡昌”到“赖茅”的历史跨越。这一传承，是赖茅“真者无价”品牌精神的最初起点。